同低调的娃哈哈、老干妈等企业一样，从没有上市苗头的蓝月亮也传出了拟上市的风声。近期，有消息称洗衣液品牌蓝月亮正在考虑明年在香港进行首次公开募股，计划筹资约4亿美元。获高瓴资本投资的蓝月亮正在与潜在顾问进行商谈。 
 
蓝月亮全名广州蓝月亮实业有限公司，2001年成立，法定代表人为罗文贵，为蓝月亮国际集团有限公司独资控股公司。该品牌诞生于1992年，是国内早期从事家庭清洁剂生产的专业品牌之一，连续12年入选《中国500最具价值品牌》排行榜。 
 
蓝月亮的发展，是“中国制造”升级为“中国智造”的典型缩影。

图片来源：蓝月亮官网

在蓝月亮洗衣液推出市场之前，人们生活中通常用的都是洗衣粉，蓝月亮洗衣液在2008年一经上市就迅速占据了市场，当时洗衣液占比还不到3%，随着市场份额的扩大品牌影响力也日益增大。 
 
蓝月亮趁热打铁，很快就推出了手洗专用、旅行专用等其它类型的产品，掀起一轮又轮热潮的同时，也向消费者表示了专品专用的理念，随着消费升级，这一理念目前已得到大部分人认可。 
 
蓝月亮的产品一经推出就走红市场，除了其产品有新颖性之外，更是调研市场洞悉了消费者习惯的结果。蓝月亮洗衣液上市时，市场上没有同类型产品而只有洗衣粉、洗衣皂等，同时，其上市时也正是我国消费升级的开始。 
 
2015年，蓝月亮突破技术难关，推出国内首款采用泵头计量式包装「浓缩+」洗衣液机洗至尊，再一次掀起中国洗涤市场变革，推动行业浓缩升级。 
 
但是，在发展的过程中，蓝月亮也走了不少弯路。 
 
同年下半年，蓝月亮推出了自主研发的名为“月亮小屋”的新销售渠道，这是一种O2O+直销的新模式。 
 
对于此自建渠道，却引来了不少争议。比如一开始月亮小屋实体店的定位是集销售、配送、服务于一体，但真正执行时又成了只负责销售和宣传的示范店。物流合作对象则从一开始的天猫京东，几经转换变成各区域的送水站。

图片来源：蓝视频截图 
 
据《北京商报》的报道，到了2017年末，“月亮小屋”已纷纷转租，而官方微信平台“月亮小屋”也更名为“蓝月亮科学洗衣”。月亮小屋计划无疾而终。
或是蓝月亮放弃部分线下，搞新渠道的大跃进，2016年蓝月亮的中国市场份额占有率从2012年的23.4%下滑到20.3%。随后，头号竞争对手立白洗衣液的市场占有率在2017年达到26%，反超蓝月亮。 
 
在受挫之后，2017年下半年，蓝月亮开始重建商超的老路。 
 
幸运的是，这次零售端的失败没有伤筋动骨，在公司整顿过后，其市场份额开始止跌回升。 
 
2017年11月8日，重整旗鼓的蓝月亮依然入选2018年央视“国家品牌计划”商务部分行业领跑者，成为洗涤日化品类唯一一家入选的企业。
 

图片来源：CCTV央视网 
 
2018年，“至尊”洗衣液面世，再一次为中国消费者带来颠覆式的洗涤新体验。

2019年4月15日，在众多国内外品牌的“围剿”下，蓝月亮再一次获得“行业第一”的赞誉。 
 
洗衣液在我国液体洗涤剂的品类中却发展迅速，据前瞻产业研究院统计数据显示，2012年，我国洗衣液占液体洗涤剂比重仅28.42%，而到了2018年，比重迅速上升至44.53%，市场规模增长到了530亿元左右。 
 
在众多的蛋糕分食者中，除了蓝月亮，汰渍、超能、立白、碧浪、浪奇等品牌也在飞速崛起。在营销费用高速增长，同行挤压的背景下，从行业第一蓝月亮的成长道路来看，这并非完全顺风顺水，如何挖一条更深的护城河依旧是个考验。 
 
而此次上市，蓝月亮是奔着资金退出而来，抑或是为了寻求融资以谋求更高的发展，这都有待进一步的探索。